Cum se construiește o strategie?
Convinge clienții că afacerea ta este cea mai bună soluție la problema lor, pentru cel mai bun preț!
Strategia de marketing are la bază întotdeauna strategia de business și cu aceasta începe. Odată strategia de business stabilită urmează etapele firești.
- Analiza de piață: compeția (ce și cum vinde), analiza SWOT etc
- Stabilitea targetului: tipuri de clienți, unde îi întâlnim, cum sunt, ce preferințe au (pen portrait)
- Definirea obiectivelor de marketing (de exemplu creșterea notorietății brandului în rândul potențialilor clienți) și cum măsurăm gradul în care acestea au fost atinse: stabilim KPIs – key point indicators (de exemplu numărul de clienți care au revenit pe site, rata de click pe un buton care conține CTA – call to action)
- Stabilirea activităților principale: branding (valorile brandului, naming, logo și declinări vizuale, brand book), piloni de comunicare, canale de promovare
- Conturarea planului de marketing și a calendarului de marketing
- Tonul și conținutul comunicării: tipuri de mesaje declinate din valorile brandului, concept de comunicare, realizare website, vizualuri (imagine, video etc). Internetul oferă posibilitatea de testare a mesajelor astfel încât să rulăm formatele care performează cel mai bine.
- Implementarea planului de marketing, analizarea rezultatelor, optimizare ccontinuă.
